BANNANNA

Vendas tropicais: Branding e E-Commerce Bannanna

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O DESAFIO

Como traduzir uma essência tropical de forma atraente e inovadora? Esse foi o desafio apresentado pela Bannanna, grife de Beach e Resort Wear que passava por um reposicionamento de mercado.

Entre a expansão do catálogo de peças e a adoção definitiva do E-commerce em substituição à loja física, tornou-se claro que a marca precisava refletir as mudanças em curso.

Tudo isso sem perder de vista duas coisas: reforçar o posicionamento Premium da marca Bannana, mantendo a essência brasileira e tropical.

 
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Processo

A partir de reuniões de imersão, levantamos insumos que tornaram claro onde a Bannanna queria chegar e principalmente como se comunicava com o público.

Era chegada a hora de transformar a estratégia em criativos. A nova marca manteve a essência da marca, de uma forma mais sutil e clean.

Para manter o legado tropical da marca, o ícone de folha de bananeira presente no logo original reaparece de uma forma mais estilizada, no vão das letras “a”.

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Realizamos dinâmicas para identificar o público alvo, objetivos e desafios, e identificando espaços onde possa haver espaço para melhorias.

O próximo passo foi uma reunião interna com nosso time criativo, onde a Badaró começou a delegar tarefas: estética, tom de voz e jornada do usuário.

 

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"As principais marcas do mundo da moda são identificadas apenas por meio da sua tipografia. Sabíamos que esse seria o caso da Bannanna."
Lucas Ribeiro
Head of Branding
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A Badaró foi responsável pela diagramação de todos os aviamentos e etiquetas, com alguns toques que reforçaram a autenticidade que o conceito da marca pedia.

As etiquetas, normalmente na vertical, foram diagramadas na horizontal. As embalagens escolhidas têm frases de impacto, em fontes garrafais.

 

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A tipografia escolhida foi considerada pelo cliente um dos pontos fortes do branding – resultado de uma grande curadoria realizada para encontrar uma fonte com personalidade, que fosse moderna e digital, com um quê de orgânico.

 

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Ao criarmos a nova marca Bannanna, sugerimos diversos templates e usos para as redes sociais e o site da grife.

 

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Após os resultados positivos do nosso trabalho de Branding, a Bannanna resolveu dar o próximo passo rumo a seu reposicionamento. Para isso, fomos escolhidos para continuar esse desafio, dessa vez com a criação do novo E-commerce da marca.

Está curtindo o case? Quermos co-criar com você também!

 
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Nosso objetivo foi criar uma verdadeira experiência de compra, onde o usuário vivesse o conceito da marca e pudesse escolher os produtos com facilidade. Espelhando, assim, a experiência que eles tinham em uma loja física. Para isso, foi necessário criar um e-commerce totalmente integrado ao site institucional.

 
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Realizamos uma série de entrevistas para identificar a jornada do cliente. Ao identificar como ele se comportava na compra de uma peça Bannanna, criamos um ponto de partida para o desenvolvimento de um filtro inteligente de produtos.

 
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Outro ponto importante no processo foi avaliar todo o material já produzido pela marca. Editoriais e fotos de qualidade, que eram postados apenas nas redes sociais, tornaram-se o grande destaque do Site e E-commerce Bannanna.

 
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"Era preciso encontrar um meio termo entre conceitual e comercial para chegarmos a esse conceito diferenciado no E-commerce Bannanna"
Leonardo Camargo
Design Lead
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