Bannanna – Branding

Um case tropical: Branding Bannana

O DESAFIO

Como atualizar uma marca sem abandonar a essência do negócio? Esse foi o primeiro desafio que enfrentamos ao assumir o novo Branding Bannanna. A grife de swimwear e resort wear estava passando por mudanças significativas em seu posicionamento de mercado.

Entre a expansão do catálogo de peças e a adoção definitiva do e-commerce em substituição à loja física, tornou-se claro que a marca precisava refletir as mudanças que já estavam em curso.

O momento escolhido para que o novo branding fosse aplicado foi no lançamento da nova coleção da grife. Um desafio repleto de nuances para a equipe Badaró, pois a marca a ser desenvolvida teria que ser pensada não apenas para o uso online, como também em etiquetas, embalagens e cartões.

Tudo isso sem perder de vista duas coisas: posicionar a Bannanna em um cenário premium, mantendo a essência brasileira e tropical.

Branding-Bannanna-Badaro-Antes
O PROCESSO

Em aplicação da Metodologia Badaró, iniciamos o processo a partir da fase de imersão para entender em detalhes quais os objetivos da equipe Bannanna, onde eles estavam no momento, onde queriam chegar e, principalmente, como se comunicavam com o público. Realizamos dinâmicas para identificar o público-alvo, objetivos e desafios, e identificando espaços para melhorias.

O próximo passo foi uma reunião interna com nosso time criativo, onde a Badaró começou a delegar tarefas: estética, tom de voz e jornada do usuário.

Grande parte das grandes marcas do mundo da moda são identificadas apenas por meio da sua tipografia. Sabíamos que esse seria o caso do Branding Bannanna.

Lucas Ribeiro
Head of Branding

Era a hora de transformar a estratégia em criativos. Com recursos visuais foi feito o lifting da marca, mantendo aspectos que faziam parte da identidade. Foi mantido, por exemplo, o shape de folha, presente na versão antiga, de uma forma mais sutil.

Branding-Bannanna-Badaro-Assinatura-Rebranding
Desdobramentos Branding Bannanna

Nossa equipe teve, no total, 4 semanas para fazer não apenas o redesign de marca, mas pensar na criação da aplicação da marca em etiquetas e aviamentos, além do enxoval de materiais gráficos como embalagens e tags.

A Badaró foi responsável pela diagramação de todos os aviamentos e etiquetas, com alguns toques que reforçaram a autenticidade que o conceito da marca pedia. As etiquetas, normalmente na vertical, foram diagramadas na horizontal. As embalagens escolhidas têm frases de impacto, em fontes garrafais.

Branding-Bannanna-Etiquetas-Aviacao-1
RESULTADOS

O resultado foi tão bem-recebido pela equipe da Bannanna que o conceito abordado pelo Branding foi aplicado no novo e-commerce da Bannanna, também assinado pela Badaró.

A tipografia escolhida foi considerada pelo cliente um dos pontos fortes do branding – resultado de uma grande curadoria realizada para encontrar uma fonte com personalidade, que não fosse 100% moderna e digital, com um quê de orgânico. E assim, o que seria apenas um ajuste no logo tornou-se um marco da nova fase da empresa.


Time

Para construir um produto tão completo, contamos com um especialista imerso em todos os detalhes.

Lucas Ribeiro
Head of Branding
André Rezende
Gerente de Projetos














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